La culminación de
una nueva 
Con la llegada del CUPRA Raval culminamos la mayor transformación de nuestra historia y abrimos una nueva era para nuestra compañía. Nuestro nuevo urbano eléctrico es la prueba de lo que somos capaces de lograr cuando trabajamos con una visión común, ambición y espíritu de equipo.
Durante años nos hemos preparado para este momento: creando nuevas instalaciones, incorporando nuevas tecnologías, reforzando nuestras capacidades industriales, formando a nuestras personas y cambiando nuestra cultura para liderar el futuro de la movilidad. Todo ello ha sido posible gracias a una inversión de más de 3.000 millones de euros en Martorell.
El CUPRA Raval es el resultado del talento, la ambición y el compromiso de miles de personas. Cada decisión, cada hora de formación, cada ajuste en la línea y cada mejora nos han traído hasta aquí.
No ha sido un camino fácil. Pero hoy podemos decir con orgullo que Martorell ya es una realidad electrificada: una fábrica flexible, competitiva y preparada para producir vehículos eléctricos, híbridos y de combustión. Una planta de referencia dentro del Grupo Volkswagen y un motor industrial para España y Europa.
La llegada de la familia de coches eléctricos urbanos, un proyecto que hemos liderado en nombre del Brand Group Core del Grupo Volkswagen, marcará un antes y un después al acercar la electromovilidad a toda Europa con cuatro modelos de tres marcas distintas, todos ellos 100% eléctricos Made in Spain.
Desde aquí, reforzamos nuestro papel como impulsores de esta nueva era, haciendo la movilidad eléctrica más accesible, atractiva y relevante para las nuevas generaciones de conductores en Europa.
Este es un hito para nuestra compañía y, sobre todo, un logro para todos nosotros. Es el punto de partida del siguiente capítulo: seguir elevando nuestro rendimiento, nuestra ambición y nuestro impacto desde Martorell. Gracias a todas las personas por hacerlo posible.
El Raval conquista Múnich
En el IAA Mobility 2025, CUPRA lleva a Múnich el primer adelanto del CUPRA Raval de producción. Camuflado con un vinilo que reinterpreta el mapa del barrio barcelonés que le da nombre, este urbano 100% eléctrico irrumpe con energía, carácter y espíritu inconformista. Con ADN deportivo, tecnología de gama alta y producción en Martorell, el Raval inaugura una nueva era eléctrica: más radical, más emocional, más CUPRA.
Un camuflado que se deja probar
El CUPRA Raval acelera su camino con una exclusiva prueba de conducción de preseries. Durante dos semanas, 160 invitados, entre medios, embajadores y content creators, se ponen al volante de su versión camuflada para sentir de cerca su carácter, su energía y su enfoque driver-centric. Acompañados por lxs compañerxs del Centro Técnico, Product Marketing y Comunicación, viven un primer anticipo vibrante de un modelo llamado a abrir una nueva era para la marca.
El secreto mejor guardado
El CUPRA Raval ya empieza a generar conversación fuera del escaparate mediático. El pre-shooting reúne en las Tres Xemeneies de Sant Adrià del Besòs (Barcelona) a más de 400 medios y 200 content creators de 27 países, con acceso exclusivo al modelo en su forma final, información técnica y cinco sets de rodaje diseñados para crear contenido propio. Una acción clave, con más de 200 horas de producción bajo embargo, para preparar un lanzamiento descentralizado, amplificar su impacto y asegurar una presencia coordinada en medios y redes el día del lanzamiento oficial.
One of Us Awards
Los One of Us Awards reúnen en Barcelona a los mejores perfiles de la red comercial y de posventa de CUPRA a nivel mundial. CUPRA Masters, CUPRA Experts y directores de ventas y posventa de más de 25 países compiten en retos para reconocer su talento, reforzar su vínculo con la marca y compartir su visión de futuro. Durante la experiencia, viven una presentación exclusiva del nuevo CUPRA Raval.
World Premiere
El CUPRA Raval se presenta al mundo rompiendo convencionalismos. Doce ciudades se suman a una presentación global y simultánea que lleva la energía del nuevo urbano eléctrico directamente a la calle. En Barcelona, Madrid, Berlín, Milán, París y Mánchester, artistas como Nathy Peluso, Guitarricadelafuente, Kim Petras, Disiz y Chase & Status + Lancey Foux llenan plazas y espacios icónicos con actuaciones en directo. Una presentación en la que el Raval lleva su actitud rebelde directamente a la Tribu CUPRA.
Del clic a la calle
En paralelo, el despliegue digital permite llevar el CUPRA Raval un paso más cerca de la Tribu. Las páginas web inmersivas de más de 20 mercados se activan de forma coordinada, gracias a los equipos de Digital y CODE, para coincidir con la presentación oficial y abrir la puerta a explorar el modelo e iniciar pedidos. En la primera semana, la web supera las 600.000 visitas y registra más de 65.000 configuraciones, confirmando el interés generado por el nuevo urbano eléctrico.
Doce ciudades, una Tribu
Tras tomar las calles, el lanzamiento sigue expandiéndose en distintos mercados. Los equipos europeos trabajan de forma coordinada para mantener la misma esencia, adaptando cada activación al pulso local. Además de las principales ciudades, en Múnich, Viena, Lisboa, Róterdam, Copenhague y Helsinki, el CUPRA Raval se descubrió en eventos customizados por país. Un despliegue que se viralizó en redes, con la Tribu reunida en sus hubs culturales.
Raval toma Barcelona
La experiencia real del Raval llega con la International Media Drive. Más de 500 medios y content creators descubren el nuevo modelo a través de test drives por Barcelona para mostrar sus tecnologías clave. Por primera vez, las funcionalidades del coche se explican a través de vídeos que se pueden visualizar directamente en el propio infotainment, acercando el modelo de una forma innovadora, con el apoyo de expertos de Producto e I+D.
La Tribu al volante
El CUPRA Raval se pone en manos de la red comercial que lo llevará a cada mercado. Cerca de 4.000 participantes de más de 30 países se reúnen en CUPRA HQ, CUPRA Racing y el circuito de Castellolí para vivir la Tribe Convention: dos días de formación inmersiva para CUPRA Masters, CUPRA Experts, jefes de ventas, posventa y flotas. Test drives, workshops, sesiones de producto y análisis de la competencia preparan a la red para la llegada del nuevo urbano eléctrico.
University of the Streets
El plan de expansión internacional entra en una nueva fase con University of the Streets, la campaña global que lleva el universo Raval a más mercados y conecta la actitud urbana de CUPRA con una nueva generación cultural. Nathy Peluso, Guitarricadelafuente, Kim Petras, Theodora, Lancey Foux y jugadores del FC Barcelona como Vicky López, Pedri, Fermín López, Pau Cubarsí, Alejandro Balde y Ferran Torres protagonizan un filme en el que las calles marcan el ritmo.
Al mercado
Tras meses de preparación, activaciones globales y expansión internacional, el CUPRA Raval llega al mercado, convirtiendo todo el recorrido en una realidad. El nuevo urbano eléctrico abre su etapa comercial con las primeras entregas en verano. Un hito que materializa la ambición de CUPRA de liderar desde España una nueva generación de movilidad eléctrica urbana.
CUPRA RAVAL:
ADN CUPRA impulsado por el talento de nuestro equipo y hecho para romper las reglas del juego